Der Franziskanermönch Luca Pacioli hat vor 500 Jahren die Ideale eines ehrbaren Kaufmanns beschrieben. Sie haben nichts an Gültigkeit verloren. Ein ehrbarer Kaufmann ist demnach:

Ein verlässlicher Geschäftspartner, der sein Handeln an festen eigenen Werten ausrichtet.
Ein ehrbarer Kaufmann stellt den Kunden in den Mittelpunkt.
Er denkt und handelt langfristig, oft über Generationen hinweg.
Er engagiert sich für das Gemeinwesen, ohne dafür besondere Anerkennung zu beanspruchen.
Einem ehrbaren Kaufmann ist im Zweifel das Unternehmen wichtiger als die eigene Person.